斑消宝斑小将反思| 公益之举有利于品牌建设

近期，公司高层一致认为未来五年要坚持社会公益，因为公益背后不仅体现出人文关怀,也有助于推进品牌，刻印品牌形象。

一方面，从市场营销角度来说，品牌认知是通过品牌行为的不断重复展示，让用户群体逐渐熟悉的过程。所以需要定位品牌位置，塑造品牌独特的自身风格，拥有足够明显的记忆点才能被用户形成深刻记忆，形成品牌连锁效应；同时，防止同质化，这需要通过更精准的营销策略强调品牌差异，增强品牌印象。社会公益，是一项旧又新的事物，在经济发展过程中，多有企业、品牌涉足从事公益援助，但是又有不少企业、品牌难以坚持下来。但从客观方面来说，公益非常有益于品牌形象的塑造，也更容易被记忆。

社会公益树品牌形象，增加品牌厚度

品牌是一种抽象印象，客户体验、口耳相传、员工评价、网络评价、热门事件等产生的信息都会引发人们对品牌的联想。

品牌曝光是品牌面市的第一步，正面形象异常重要。国货在人们心目中是口碑差、黑心，特别是一些媒体无良报道，从而对国货形成一些刻板印象，对国货品牌也产生一些负面认知。因此从事公益，正好弥补缺口形成良性互补，通过社会弱势群体、重大灾情，为困难群体提供免费物质、和资金资助等，极大提升了国货的社会形象，如白象、鸿星尔克。

以社会公益为抓手，增加品牌深度

品牌近年来一直以不同的形式和不同领域反复跨界开展社会公益慈善活动，不断填满斑消宝公益慈善版图上的“公益年谱”色块。

19年，开展“美荔家庭，爱JIA常伴”关注单亲妈妈公益活动。20年，斑消宝公益基金会募集资金帮扶新冠肺炎疫情，帮助武汉度过艰险。同年9月，公益巡游河南、陕西、湖北三地举办了中秋慈善慰问公益活动，2023年也同步举行。22年爱心慰问红军后代家庭。同年9月，主办环境公益“心迹爱，不止于行”沙漠植树公益活动，为沙漠森林植树公益做出行动等等......

公寓既展示了品牌的运营理念，也扩大了品牌知名度和美誉度，树立了良好的社会形象。

公益凝聚团队，增加品牌延展度

斑小将品牌在从事社会公益之初就关注社会难题，以创始人涓子为领头人，带动旗下多名内部工作人员和经销商参加，持续至今就形成了强大的公益团队，就有了关注不同领域难题的人，就有了不同方向的公益方向。殊途同归，总的来说，斑小将品牌独特公益文化，增强了品牌凝聚力和竞争力。

未来，斑小将也会持续坚持社会公益，共同参与推进社会共同富裕。