斑消宝 | 全方位覆盖线上流量池 “视”在必行!

从挨家挨户送上门的传统纸媒再到以图文为主的新媒体时代、再到如今爆发短视频时代，广告营销随着时代的变化也发生了翻天覆地的变化。面对门店渠道高额的营销成本，越来越多的品牌看到了小红书、抖音、快手、视频号等新兴媒体平台的巨大流量，各大品牌纷纷转战短视频渠道，迅速招募主播，通过直播营销的凡是抓住用户的偏好、以更高效的获客渠道跃出竞争赛道，线上营销“视”在必行。以品牌斑小将为例分析。

短视频时代也被称为注意力经济时代，斑小将利用最短的时间抓住用户的眼光，从内容选题上着手，细化封面、文案，让用户通过直播/图文方式快速了解产品的卖点和各种护肤知识点，并借此传递品牌和产品价值，实现产品种草获，得以抓住机会实现高速增长。

如“斑小将体验店探店”活动，达人在“斑小将”抖音视频号直播间发布“达人探店”内容，内容可以概括为达人以第一人称视角现场体验本地店铺的护肤体验，让用户代入服务，与店铺产生了链接，实现精准流量引流。

让斑小将触达更广泛的目标用户是品牌核心思考重点。斑小将认为需要突破平台、屏幕与地域的限、拉长年龄段、囊括全域人群，不断增强曝光，品牌才能实现多渠道种草，才有可能收获更多的增量用户。

以斑小将出品的花木兰IP为例，品牌打开营销思路，实现“线上电商+线下门店”全方位渗透；利用大数据精准捕获最具消费力的目标群体来进行基于ip出发的线上品效，瞄准精准用户，多重曝光拓展到社交、种草、私域等全生态场域，与用户立体沟通实现电商转化；线下可以去各个城市的门店进行产品体验。不仅实现了用户的全方位覆盖，而且垂直用户群体非常之高。

斑小将在以更开放与创新的姿态突破内容边界，打破商业壁垒，引领品牌营销迭代进阶。期待品牌未来的发展。