情绪是营销的魔法棒——斑小将以情感共鸣驱动营销新高度

近日，第17届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海隆重举行。斑小将凭借2024年38妇女节《敢性女子》的整合营销荣获金投赏商业创意提名奖。

最近几年，“情绪”成为了营销领域的热门词汇。在这个信息爆炸的时代，如何从海量的信息中脱颖而出，与消费者建立起深层次的情感连接，成为每个品牌都在探索的课题。斑小将这场她营销，正是瞄准了“情绪营销”的精髓，通过细腻的情感洞察和真挚的品牌态度，与消费者展开了一场情感与心智的沟通。在斑小将看来，营销不仅仅是产品或服务的推广，更是品牌与消费者之间情感共鸣的桥梁。

在《敢性女子》营销活动中，斑小将准确地把握住了当代女性的情感需求和心理特征，以“敢性女子，敢绽放，敢发光”为品牌主张，展开了一系列精心策划的营销活动。

活动前期，斑小将借助38妇女节的热度，通过社交媒体平台发起话题讨论，引发了广泛的关注。斑小将没有一味地歌颂赞美女性，而是深入挖掘并肯定她们身上所特有的品质——“敢”。品牌通过科普中国历代女杰的杰出事迹，向这些伟大的女性致敬，以此激发广大女性对自我价值的认同和追求。

同时，斑小将还以五位新时代女性的真实故事为切入点，通过讲述她们在追梦路上的坚韧与勇敢，成功唤起了女性之间的情感共鸣。

活动期间，斑小将在线上线下同步发力，打造了多元化的传播矩阵。在线上，品牌通过抖音、微博等社交媒体平台，发布了一系列短视频和海报，以生动、直观的形式展现了“敢性女子”的形象和精神内涵。同时，斑小将还携手巨量引擎和抖音生活服务，发起了“绽放吧她力量”话题活动，吸引了大量用户的参与和讨论。在线下，斑小将则通过举办品牌体验活动、设置互动装置打卡点等方式，让消费者亲身体验到了品牌的魅力和温度。现场布置了充满浪漫氛围的鲜花花路，消费者可以参与打卡拍照，并领取小样和新品体验卡等互动礼品。

通过此次营销，斑小将不仅收获了巨大的品牌曝光度和美誉度，更实现了从“流量”到“销量”的完美转化。数据显示，品牌声量增加了300%，抖音站内曝光达到了2亿次，用户话题讨论超过20万次。同时，斑小将还成功锚定了18-60岁的女性人群，高效拉新用户突破20000人次，抖音团单拉新券数更是突破了100000张。此外，斑小将的新品团单也取得了惊人的销售成绩，打破了300000张的记录，线下品牌体验店也增加了100多家。这些亮眼的成绩进一步佐证了其与用户之间的情绪共鸣。

自成立以来，斑小将始终坚持专注功效护肤产品，为广大女性带来“安全、有效、专业”的产品和服务体验，帮助女性持续绽放美丽与自信。也正是如此，让斑小将在短短6年时间快速收获口碑，并成长为一个覆盖全国2000+线下体验店的综合护理品牌。发展的过程中，斑小将在产品、营销、渠道、公益等多方面获得了诸多赞誉。斑小将品牌方表示，未来将继续秉承“让每一个品牌动作，都为市场创造价值”的使命，持续探索和创新营销方式，以更加真挚的情感和更加优质的产品与服务，与广大女性消费者共同绽放美丽与自信的光芒。